手机江西市场营销策略(pdf 61页)

目录
第1章绪论1
1．1研究背景及意义1
1．1．1研究背景．1
1．1．2研究意义．2
1．2国内外研究现状2
1．2．1国外研究现状．2
1．2．2国内研究现状．3
1．3研究思路和方法5
第2章联想手机江西市场的营销环境分析一7
2．1联想手机公司概述．7
2．2联想手机江西市场的PEST分析．8
2．2．1政治环境．9
2．2．2经济环境1 1
2．2．3社会环境11
2．2．4技术环境12
2．3联想手机江西市场的五力模型分析．．1 3
2．3．1新进入者威胁14
2．3．2替代品威胁15
2．3．3购买者的讨价还价能力16
2．3．4供方讨价还价的能力18
2．3．5现有竞争者之问的竞争19
第3章联想手机江西市场的目标市场营销一20
3．1市场细分一20
3．2选择目标市场与定位一22
第4章联想手机江西市场营销策略的制定24
4．1产品策略一24
4．1．1智能手机策略24
4．1．2低端手机策略25
4．2定价策略一27
4．2．1手机定价环境27
4．2．2联想手机的定价目标30
4．2．3联想手机的定价策略30
4．2．4联想手机的分销价格策略3 1
4．3促销策略一33
4．3．1人员推销33
4．3．2营业推广34
4．3．3广告策略35
4．4渠道策略一38
4．4．1手机营销渠道的功能38
4．4．2手机营销渠道的发展趋势39
4．5绿色营销策略一39
第5章联想手机江西市场营销策略的保障措施42
5．1人力资源保障一42
5．1．1建设完善的营销团队42
5．1．2通过良好的工作环境提高员工的归属感与工作积极性。43
5．2资金保障一44
第6章结论与展望47
6．1主要结论一47
6．2下一步的工作一48
致谢．．49
参考文献50

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