广告实务及广告策略培训课程(DOC 37页)

2．What(说什么)
2．媒体投资地理性策略
2．差别化市场广告策略
2．市场定位
2．广告媒介在广告活动中的作用
2．广告媒介组合的作用
2．广告媒介计划书的内容
2．广告投放缺乏策略性、科学性
2．广告策略的目标性原则
2．广告策略直接影响到广告效果
2．情感诉求的广告心理策略
2．成长期的广告策略
2．案例分析
2．直接型广告促销策略
2．选择合适的广告代理公司
3) 不同电子媒介的组合
3) 媒体的选择
3) 广告媒介的选择影响广告受众的行为
3) 广告成本
3) 确定媒介组合
3) 费用预算
3) 附录
3D版《扬子晚报》
3．How(怎样说)
3．价格定位
3．决定广告媒介选择的因素
3．增强广告投放的策略性、科学性
3．复习思考题
3．媒体分析选择(类别选择)
3．广告媒介组合的基本方式
3．广告策略是企业实现经营目标的保障
3．广告策略的信息传递真实性原则
3．思考复习题
3．成熟期的广告策略
3．示范型广告促销策略
3．认知产品的广告心理策略
3．集中市场广告策略
4) 平面广告媒介、电子媒介和其他形式的媒介组合
4) 广告媒介的质量
4．When(什么时候说)
4．功效定位
4．媒体组合效果目标
4．广告媒介组合策略
4．广告策略的操作性原则
4．衰退期的广告策略
4．要注重广告的创意
4．集中型广告促销策略
5) 广告媒介的刊播版位或时段
5.1.1  广告策略的内涵
5.1.2  广告策略作用
5.1.3  广告策略原则
5.2.1  广告产品定位策略
5.2.2  广告产品策略与产品生命周期
5.3.1  广告目标市场定位策略
5.3.2  广告促销策略
5.3.3  广告心理策略
5.4.1  广告媒介概述
5.4.2  广告媒介组合策略
5.4.3  广告媒介计划书
5．媒体行程设定
5．观念定位
6．制定策略优先顺序
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