南大MBA仪化广告学-国际广告(ppt 38页)

一、国际营销
二、国际广告

 

全球市场的环境(PEST)
政治环境
社会环境(地理、历史、文化、商业惯例）
经济环境
技术环境
当地——国际——全球产品：连续变化的统一体
当地产品是一种在特殊的公司背景下，认为只有在单一的国内市场有潜力的产品。
对于公司而言，即使一种产品非常有利可图，营销当地产品的决策也可能产生巨大的机会成本：
首先，单一国内业务的存在并未向来自于营销、研究与开发和其他职能领域的全球化力量提供发展和可利用的机会。
第二，国内生产不允许将从一个市场中得到的经验，转移并运用到另一个市场中去。例如单一国内市场的营销企业无法使用比较性分析工具。
第三，在单一产品领域所获得的管理技能的可转移性太小。
因此，尽管有吸引力的当地产品偶尔会引起全球公司的注意，但从总体上讲，公司反对进入单一的市场领域。
国际产品是那些被认为有潜力扩张到许多国家市场中的产品，因为工业品一般比消费品的环境敏感性要小，所以工业制造商们通常采用国际产品。

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