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MBA仪化广告学-网络广告(ppt 108页)

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企管MBA
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MBA仪化广告学-网络广告(ppt 108页)内容简介

一、网络广告与传统广告之比较
二、网络广告的形式
三、网络广告效果测定
四、网络广告策划
五、网络广告行业研究

 


将一种传播媒体推广到5000万人,收音机用了38年,电视用了15年,而因特网仅用了5年。因特网诞生前后,一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初期万维网(WWW)出现后,大量的信息源以超文本格式(HTML格式)进行全球链接,终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念。1998年6月的法国世界杯、克林顿绯闻案,因特网以其特有的交互性,首次压倒报刊、电视、广播等传统媒体,确立了第四媒体的地位
1999年第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告,影视广告之后的第三类评奖形式,成为三大赛项之一。
总之,网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位。


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