某地产新世纪项目品牌整合推广案之捆绑篇(doc 27页)

目 录
一、 视觉形象导入
二、 企业品牌形象整合传播

 

一、视觉形象导入
1、三个项目LOGO的设计
侨福大厦、祥福雅居、滨福庭园三个项目的LOGO尽可能做到既有联系又有区别，但最重要的是具有较强视觉冲击力，让消费者在看到LOGO以后能对楼盘留下良好的印象，并能在众多房地产LOGO中保持较高的认知度。（具体内容见设计部分）
2、信息体系的建立
LOGO的延展是建立信息体系的基础部分。三个项目的围墙——灯杆旗——形象广告牌，由里到外的层层包装，建立信息体系的基础部分。这个信息体系通过广告包装色彩和主题演绎，让目标消费群接受被动的视觉冲击，从而产生记忆，而这种记忆需要多次的重复提醒。因此，在项目开盘前的区域信息渠道，也就是形象通路，一定要做足。

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