某货运公司品牌建设探讨(doc 36页)

目录
摘要 3
关键词 4
一、 绪论 5
（一） 研究背景 5
（二） 研究的目的和意义 7
（三） 国内外品牌研究现状分析 7
（四） 研究思路与内容 10
二、 品牌建设相关基础理论研究 11
（一） 品牌的概念及其分类 11
（二） 品牌建设的相关理论 12
（三） 货代公司品牌建设 19
三、 广州货代行业的概况 22
（一） 市场发展状况 22
（二） 行业发展存在的问题 23
（三） 市场竞争（五种力量模型） 24
四、 盈泓地产公司品牌建设现状分析 25
（一） 盈泓公司简介 25
（二） 企业环境分析（SWOT） 27
（三） 盈泓公司品牌建设现状 27
（四） 盈泓公司品牌建设存在的问题 28
（五） 盈泓公司品牌建设必要性 28
五、 盈泓公司品牌建设方案的设计 30
（一） 品牌的战略定位 30
（二） 企业文化建设 30
（三） 企业品牌公关设计 31
（四） 企业品牌传播 31
（五） 企业品牌创新 34
（六） 企业品牌延伸 34
六、 结论 35
参考文献 36
1、 百度文库---《浅析我国国际货运代理业的现状及发展》 36
2、 百分百物流网---《货代的作用》 36
3、 网易博客---陈如刚的日志《国内外品牌研究的状况与进展》 36
4、 百度文库---广州船务代理中心《广东省货代市场调查报告》 36
5、 百度文库---《货代发展存在的问题和启示》 36
6、 豆丁网---《中国企业品牌建设中存在的问题及建设》 36
7、 百度文库---《广州市盈泓货运代理有限公司》 36
 

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