某美容产品品牌整合传播(doc 8页)

一、企业和品牌背景
二、市场状况
三、主要竞争对手
四、品牌重塑
五、整合传播
六、效果证明

 

一、企业和品牌背景
XX作为中国化妆品知名企业，成立已经十年。早期XX痘胶膏的成功让XX赢得一定的知名度。2000年，XX首创国内外涂瘦身产品------XX收腹霜，因为迎合了追求完美身材的女性的强烈需求，获得了一定成功。
市场变化日新月异，市场容量及消费需求稳步扩张，但来自减肥器械、减肥药品、减肥保健品等产品的冲击却越来越强烈。面对XX品牌老化现象，粗放型经营方式，如何进行品牌的深度耕耘，将XX收腹霜从市场领先品牌越升为市场领导品牌，是我们面临的主要问题。

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