关于我国中小企业品牌塑造及问题研究论文(doc 36页)
关于我国中小企业品牌塑造及问题研究论文(doc 36页)内容简介
目 录
引 言 1
1 中小企业及品牌塑造的相关理论概述 2
1.1 中小企业的界定 2
1.2 品牌及品牌塑造涵义 4
1.3 中小企业品牌塑造的重要性 5
2 我国中小企业品牌现状 7
2.1 中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率 7
2.2 中小企业普遍采用贴牌和无牌生产模式 7
2.3 中小企业普遍对品牌塑造重视不够 7
3 我国中小企业品牌塑造中存在的问题 9
3.1 中小企业品牌塑造认识上的误区 9
3.2 中小企业品牌塑造实际操作中存在的问题 11
4 针对我国中小企业品牌塑造存在的问题提出对策 14
4.1 全面认识品牌塑造实质,强化品牌意识 14
4.2 合理规划资源投入,加强人才管理 15
4.3 多渠道多元化推广品牌,注重区域品牌的塑造 15
4.4 善于合作,加强理论学习与实践应用 16
4.5 产品与品牌并重,且同步提升 17
4.6 做到长效与短效相结合系统跟踪品牌塑造及管理过程 18
5 XXXX公司实例研究 20
5.1 XXXX公司企业概况 20
5.2 XXXX公司品牌塑造过程 21
5.3 XXXX公司品牌塑造效果 23
5.4 XXXX公司品牌塑造启示 25
结束语 28
参考文献 29
致 谢 31
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引 言 1
1 中小企业及品牌塑造的相关理论概述 2
1.1 中小企业的界定 2
1.2 品牌及品牌塑造涵义 4
1.3 中小企业品牌塑造的重要性 5
2 我国中小企业品牌现状 7
2.1 中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率 7
2.2 中小企业普遍采用贴牌和无牌生产模式 7
2.3 中小企业普遍对品牌塑造重视不够 7
3 我国中小企业品牌塑造中存在的问题 9
3.1 中小企业品牌塑造认识上的误区 9
3.2 中小企业品牌塑造实际操作中存在的问题 11
4 针对我国中小企业品牌塑造存在的问题提出对策 14
4.1 全面认识品牌塑造实质,强化品牌意识 14
4.2 合理规划资源投入,加强人才管理 15
4.3 多渠道多元化推广品牌,注重区域品牌的塑造 15
4.4 善于合作,加强理论学习与实践应用 16
4.5 产品与品牌并重,且同步提升 17
4.6 做到长效与短效相结合系统跟踪品牌塑造及管理过程 18
5 XXXX公司实例研究 20
5.1 XXXX公司企业概况 20
5.2 XXXX公司品牌塑造过程 21
5.3 XXXX公司品牌塑造效果 23
5.4 XXXX公司品牌塑造启示 25
结束语 28
参考文献 29
致 谢 31
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