L&C律动品牌推广策划案(doc 9页)

一 概述
1．策划背景
2．策划思路
3．策划简述
二 策划案例
一）．L&C的分析
1．L&C的渠道 (渠道之痛、渠道投资、渠道管理、渠道之源)
2．L&C的内涵 (内涵之痒、内涵之机)
二）方案的形成与内容
1．方案的形成
2．方案的内容
1）低调渗透：L&C律动——之组建“生动营寨”
2）亲和贴近：L&C律动——之参与细节生活
三）“L&C律动”方案的执行
1）前期：组建“生动营寨”记实
2）“生动营寨”首届“秋季周末西城山千人单车游”活动
3）“L&C参与细节生活”记实
四）方案预算
五）执行效果和总结

 

一 概述
策划背景 服装行业之中不乏有一批常年做OEM公司，在利润空间挤压待近的今天，它们着手转向自立门户从事从设计到销售一体化的专业服装公司。这些企业在常年经营中积累了设计力量，有生产能力，而当下的渠道争夺愈演愈烈，使招商、销售工作举步维艰。他们果真要走“酒香不怕巷子深”的路，仅在交易会和媒体广告中等待吗？
策划思路 笔者认为找到一种贴近终端的方式，铺开通路，可以使招商和销售双管齐下，健康培育市场占有率。在这里，笔者提出“亲和贴近，低调渗透”的方式。“低调渗透”是策划的目的和销售和招商的基础。若不能硬碰其它实力品牌，就以渗透似的传播加强市场的亲和力；“亲和贴近”是渗透之战的前锋，我们以利益性、信息性创导入产品推广和内涵推广，达到渗透市场的营销目的。

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