欧美热门行销话题-品牌资产(ppt 126页)

今日欧美行销最热门的话题

品牌资产
Brand Equity

为何如此?
Shared Values 共同的价值观
品牌是什么？

有关品牌的独特看法

词汇介绍
产品
品牌
形成品牌的原料
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每个品牌中都一定有个产品，
但不是所有产品都可成为品牌。

强势品牌的好处

品牌模范生
品牌管理失当
为何Coke II失败?
品牌何时欣欣向荣
传播扮演的角色
何谓 Brand Equity?

提供给顾客的价值:
提供给企业的价值:
开花结果的 Brand Equity
品牌联想的价值
品牌联想的种类
品牌忠实度的金字塔
练习：请写出下列品牌的
举例
举例
举例
举例
成功的品牌故事
麦斯威尔咖啡

1982年11月上市
发展期
1988年 - 1989年
1990年至今
KCRC九广铁路公司
定位
策略
执行方式
结果
Brand Strength 品牌力量之强弱

1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一个新品牌

如同销售一个概念与定位
了解市场
订定品牌策略 － 4P
订定品牌策略 － 4P
品牌维系
重新定位

 

极之聚的全程品牌管理
何谓全程品牌管理？
为何如此做？
品牌的栽培
周华健和张学友为什么是品牌？
分析方式

Soft Values & Hard Values
软性的价值 & 硬性的价值
如果你要塑造一个歌星
Hook 勾子
Boot 临门一脚

品牌塑造的过程好象在做媒

“全程品牌管理”是一套工具
帮助你成功地建造彼此的关系

品牌七步

Brand Audit 品牌检验
为什么要“品牌检验”
什么是品牌检验(Brand Audit)
Brand Audit - 1   品牌检验 - 1
Brand Audit - 2   品牌检验 - 2
Brand Audit - 3   品牌检验  - 3
Brand Audit - 4    品牌检验 - 4
Brand Probe 品牌探测
BrandPrint 品牌写真
为什么要“品牌写真”？
所有名词到底要做什么
BMW - Core Assets   宝马 - 核心资产
BMW - BrandPrint 宝马 - 品牌写真
Jaguar 美洲豹
Jaguar - BrandPrint 美洲豹 - 品牌写真
Jaguar - Results 美洲豹 - 结局
产品
What is the Brand? 品牌是什么？
消费者告诉我们
主品牌定位
信息技术品牌
IBM品牌写真
“小小环球的解决之道”
立竿见影，戏剧性的效果

 

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