清华紫光药业的品牌规划与品牌传播(ppt 41页)

清华紫光药业的品牌规划与品牌传播目录：
一、品牌蓝图
二、品牌建设
三、品牌传播

 

清华紫光药业的品牌规划与品牌传播内容提要：
品牌建设者的期待（主观期待）：
在当前众多保健药品中脱颖而出，以其高效的市场运作、精良的技术、卓越的创新得到赞许和认同
消费者的期待（客观期待）：
与自身生活观念相匹配，体现时尚。并能带来身体健康，进而充分投入享受生活
零售店：
培训售货员（介绍产品），发放礼品，了解和熟悉麻仁胶囊药性和疗效
阶段性派出促销小姐现场导购推介
对零售药店采取定量奖励（即达到完成一定销量时给予集中奖励）或对销售员提成奖励
代理商：
对其销售人员进行产品知识培训
提供各种目标奖励和折扣奖励
免费提供宣传资料（POP广告等）
药品处方提成（控制在10%以内）

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