营销进阶-确定细分市场和选择目标市场(ppt 35页)

主要内容
确定细分市场和选择目标市场
目标营销主要步骤
本章要求
一、市场细分
市场细分的层次
大众化营销
细分营销
补缺营销
本地化营销
个别化营销
自我营销
市场细分的模式
市场细分的程序
细分消费者市场的基础
牙膏市场的利益细分
忠诚度
细分业务市场的基础
购买决策过程中的业务细分市场
有效细分的要求
二、目标市场选定
评估细分市场
选择细分市场
覆盖市场
评估和选择细分市场的其他因素
大营销

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