《环球企业家》-读者群研究(doc 61页)

目录：
 管理层摘要…………………………………………………..3
 盖洛普的建议………………………………………………...5
 研究背景……………………………………………………..6
 研究方法……………………………………………………..7
 订阅习惯……………………………………………………..8
 对《环球企业家》2001年与2002年杂志变化的比较……30
 广告研究……………………………………………………42
 价格分析……………………………………………………47
 其他…………………………………………………………50
 读者群体特征………………………………………………53

 

管理层摘要(一)
《环球企业家》杂志在所调查的读者群中具有广泛的影响力。其在所调查的读者样本中品牌认知度很高。《财富》中文版紧跟其后。《环球企业家》也是读者最喜欢的中文工商管理类杂志。
从订阅量上看，《环球企业家》，《财富》中文版，《IT经理世界》，《世界经理人文摘》是读者订阅量较大的刊物。
对工商管理类刊物喜爱的原因集中在内容的详实性、对工作和学习的启发性上。读者订阅《环球企业家》的首要驱动因素是“可以为我的工作和学习带来确实的启发和帮助”，同时又注重内容“丰富详实”。读者退订《环球企业家》的首要原因是“工作忙/要出国”，需求消失/需求被替代也构成退订的主要原因。
读者最希望了解《环球企业家》所引导展现的管理思想/理念，最爱看的内容也是有关管理类的。最爱看的栏目集中在“人物”和“管理”。
办公室和家中是两个主要的阅读地点，一般每期阅读时间在4个小时之内，约有4成的读者会传阅本杂志至3个人之内。
没有读者表示对新版的不满意，大部分读者认为新版比旧版稍好或相差无几，七成多的读者对新版持明确态度。很大一部分读者表示会向他人推荐《环球企业家》杂志。
读者反映良好的方面包括“封面效果”，“杂志整体风格”，“版面设计”，“栏目设置/内容”等。对各栏目不满的读者比例不大，且意见分散。
管理层摘要(二)
大部分读者会留意《环球企业家》上所登载的广告，平均每期会花20分钟时间去浏览,并且对广告的信任度较高，如果自身有采购需求，会优先考虑本刊物所登载的广告。约一半的读者不希望本刊物登载国内小企业的广告。
在读者心目中，本刊物订价适中。
总体而言，读者对《环球企业家》的不满意之处在于实用性和内容的深度上，同时读者希望国内报道量略大。
本刊读者群总体素质很高，绝大部分读者学历在大专以上，为企业不同层面上的管理者，服务于国企或外商独资企业的比例较高，平均工作时间适中偏高，收入颇丰。

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