价格策略概述课件(PPT 117页)

第7章   价格策略
2元店的兴起
一、概述——价格的含义
价格的作用
二、影响定价的因素
2.近期利润最大化
（二）产品成本
（三）市场需求
需求价格弹性
思考
影响定价的主要因素
差别定价法
快递服务增“慢递”
链接：跨越时空的书信
五、定价的基本策略
1、折扣定价策略
2）数量折扣
3）功能折扣
4）季节折扣
2、地区定价策略
5、新产品定价
史上最豪华旅游团
北京至拉萨豪华专列效果图 
超低港澳游
六、价格变动反应及价格调整
1、企业降价和提价
雀巢奶粉借瘦身变相提价10%
新闻链接:星巴克再次涨价
涨价源于品牌效应
新闻链接：倩碧降价
4、企业对竞争者变价的反应

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