市场营销战略讲义课件(PPT 62页)

1、营销战略与企业战略
2、市场细分化、目标市场与市场定位
       （STP战略）

 

第三专题 市场营销战略
本专题关键词
1、营销战略与企业战略
1·1·1营销战略的含义
企业战略的层次
公司战略
事业战略
部门战略
1·1·2  营销战略的特征
 经营战略与经营策略的区别
不同的竞争地位及其战略
1·2   营销战略决策的依据（1）
1·2 营销战略决策的依据（2）
1·3  营销战略过程
1·3·1 营销战略管理过程
1·3·2  营销战略计划过程
 1、企业的业务投资组合计划
BSDZ咨询集团分析法（BCG）
1、分析各个经营项目的销售增长率和相对市场占有率
2、划分项目区域和项目类型
3、对策（1）
对策（2）
对策（3）
对策（4）
业务分类及其战略选择
2、企业的新业务计划
（1）密集增长战略(1)
（1）密集增长战略(2)
（1）密集增长战略(3)
（2）一体化增长战略
（3）多元化增长战略
同心多元化战略
水平多元化战略
集团多元化战略
2、市场细分化、目标市场与市场定位
2·1 市场细分
什么是市场细分？
案例：某公司对化妆品市场的细分
案例：某公司对化妆品市场的细分（续）
市场细分的标准·消费者市场细分标准
市场细分的标准· 产业者市场细分标准
市场细分的方法
三维法（立体法）
系列变数法
市场细分有效性的要求
2·2 目标市场选择
什么是目标市场？
目标市场策略及选择条件
市场覆盖的五种模式
目标市场策略
2·3 市场定位
产品定位策略
企业定位
市场定位方法
市场定位应注意的问题
本专题关键词回顾
思考讨论题

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