中国移动彩铃媒介投放策划方案(ppt 28页)

一、市场背景
二、广告目标
三、投放地区：广州地区
四、目标受众
五、媒介策略

 

市场背景
10%        70%! 
---- 彩铃CRBT（即个性化回铃音业务），韩国第一大移动运营商SK是彩铃业务发起，在韩国、香港、台湾、新加坡等发展最迅速，韩国彩铃用户渗透率高达70%，2003年中国移动开始推出彩铃业务，现有3千多万用户，广东用户已超1千万，增长迅速，但整体市场渗透率仅10%。
CRBT经过2003-04的推广，已在年青人中造成一定的影响，但由于以往较少大众媒体推广，部分人依然不知彩铃是什么，较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声，市场增长空间巨大。
结论：
2005年将是广州CRBT的市场爆发时期；
用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。  
广告目标
1、在广州地区树立一个中国移动彩铃下载的著名栏目品牌，让消费者一想到寻找彩铃下载，就去查阅XX 栏目。
2、快速扩大使用人群，在年轻人群中树立我方清晰的彩铃业务品牌形象。
Who：我们目标受众是谁？什么样消费者才是我们     最主要抓住的人群？
How：我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们？
What：我们希望把什么样的信息传达出去？中间涉     及到的创意表达方式。

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