着名化妆品公司-产品推广策划(ppt 60页)

一、 竞争环境分析
二、 产品策略
三、 价格策略
四、 经销商和分销策略
五、 推广和促销规划
六、 终端管理规划
七、 广告和媒体策略

 

市场环境简要分析
护肤品：
护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。
中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。
由于产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。
在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次是洗面用品和沐浴露。
              ——据《中国化工报》6月7日市场调查论述
洗发、护发用品：
洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。
65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，并且有规律的在4-5种品牌之间调换使用。
少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成
香波占据绝对主体，摩丝和定型者哩次之
     ——据《中国化工报》6月7日市场调查报告
通过对市场环境的简单分析，基本启示如下：
膏霜类护肤品——
   不仅市场容量大，而且，仍然有较大的市场发展空间；
   可以作为公司重点培育的市场方向。

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