中国移动神州行品牌策划(ppt 43页)

 一、“神州行”现状分析；
 二、“神州行”品牌诊断；
 三、“神州行”品牌重塑；
 四、“神州行”品牌传播策略规划；
 五、“神州行”品牌与“全球通”、“动感地带”的关系解决方案。

 

“神州行”用户基数巨大
某某移动全省客户累计达到803万户，其中“神州行”用户达到4054990户，占用户总数的50.5%。
“神州行”用户ARPU值也在走低
“神州行”是针对中低端客户的品牌，全国平均ARPU值在120元以下。
近年来由于价格下调等因素，虽然“神州行”用户数增长很快，但平均ARPU值仍然呈下降趋势。
“神州行”用户占某某移动总用户数的50.5%，对整体ARPU值影响巨大。
某某移动 “神州行”进入冷冻期的用户达到1686141户，占总离网用户数的 44.97%。
“神州行”品牌知名度高
“神州行”是中国移动较早推出的全国统一客户品牌，在全国和某某全省范围内有着较高的品牌认知度和美誉度。
“神州行”现行品牌结构比较复杂
在“神州行”品牌下，除了“标准神州行”，各地分公司存在着自行制定的多种 “神州行本地营销案”。
“神州行大众卡”是中国移动主打大众市场的第一个“神州行本地营销案”的统一名称。

..............................