中国祛斑强势品牌保姿胶囊打造手记(doc 10页)

一、揭开中国祛斑市场神秘面纱——行业盘点
二、祛斑市场上，演的是哪一出？
三、消费者：知我者谓我心忧，不知我者谓我何求？
四、保姿：刀锋入世，巧打三张牌
五、品牌策略——完企业管理性化的过程
六、推广组合，一波三折！

 

序：
“正本清源，无限精彩”是高度营销咨询机构给新科奇生物公司的保姿祛斑胶囊做的营销传播标语。此语一出，客户便表现出极大的兴趣；等我演示完整个提案后，全场一致通过！保姿上市后，品牌广告语“保姿30天，做不一斑女人”也立即成为一道记忆亮点并伴随保姿风靡各大商场药店。功夫不负有心人，令我们感到十分欣慰。作为专案小组的负责人，我把我们组近两个月的调查思考等工作全程纪录了下来，一是因为自己习惯在每次提案之后要给一个总结；二来可作抛砖引玉之用。

一、揭开中国祛斑市场神秘面纱——行业盘点
中国女性祛斑市场具备多大的潜力？
市场正在演绎怎样的竞争格局？
保姿的市场机会有多少？
难以抗拒——
可靠数据显示，中国有100亿/年的女性祛斑市场容量！每年100多亿的市场容量、15%的年持续市场增长率，简直就像个巨大的金矿一样叫人垂涎三尺。
由于亚洲女性与欧美女性皮肤的结构截然不同，欧美女性随着年龄的增长需要解决的最大问题是除皱，而亚洲人的最大问题就是肌肤色素容易积聚沉着并形成色斑。现代科学研究证实，约有98%的中国女性存在不同程度的色斑，因此拥有巨大产品市场空间。 面对这块越做越大的蛋糕，抵挡不住诱惑的勇者仍然是前仆后继……

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