李宁公司品牌战略研究报告(ppt 40页)

李宁公司品牌战略研究报告目录：
一、公司的目标
二、公司简介
三、发展历程
四、公司的企业精神
五、我们的品牌-李宁牌
六、不同时期的广告主题
七、市场表现
八、品牌的疑问
九、品牌老化
十、品牌老化的严重后果
十一、..............

 

李宁公司品牌战略研究报告内容提要：
李宁品牌的号召力在降低？
把李宁与耐克、阿迪达斯在不同城市的销售额做比较，发现“李宁”在对品牌不太敏感的二类城市销售一直都不错，而在北京、上海和广州等品牌充斥的大城市，李宁的销售额总是上不去。
……

品牌老化：
品牌面临被遗忘的危险
忠实的消费者是崇拜李宁的那一代人，他们的品牌忠诚度很高，而且大多数认为李宁是第一品牌代言人
更加年轻的新生代并不知道李宁是谁，对新生代追逐的流行时尚，李宁品牌是隔膜的
……

品牌决策－启用新品牌：
竞争的需要
原品牌在目标消费者心中没有印象
如果改变原品牌形象，品牌资产将受到损失，原有市场份额也难保证
情感的需要
现有消费者对原品牌的情感不易改变
目标消费者的特点是易于接受新品牌。

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