海信新形象发布计划(ppt 151页)

一、海信新形象战略目标
二、2000年品牌推进工作进程
三、品牌核心策略
四、418工作推进计划
1.海信新形象发布会执行文本
2.海信新形象公关活动执行文本
3.海信新形象内部宣导活动执行文本
4.海信新形象媒介策略与计划

 

 

海信品牌核心策略
品牌定位：创新生活的领导者
品牌承诺：创新科技，立信百年
品牌概念：倡导以创新精神实现科技生活化的领路人，对内不断突破，提高全方位的水平；对外不断推出让生活更精彩的信息家电产品，是一个以创新为科技灵魂的国际化企业集团。
品牌写真：一位30岁的博士工程师，海外留学归来，性格平实开朗、成熟稳健，崇尚内在的实力价值，来不断的创造着生活的新意，用心创新，已经成为其最重要的生活价值。
品牌个性：国际化，科技感，亲和力，以创新生活为导向的国际化品牌。
品牌远景：信息家电业的国际化领导品牌

418工作计划
广告目的
通过不同媒体阐释和演绎“创新就是生活”把新标识登场亮相，同时把创新标识与海信紧密相联，形成品牌张力，以覆盖其他产业的产品的广告。
目标受众
政府官员，企业白领，社会人士，收入在1500元以上
广告承担的任务
新形象的登场，新理念的宣导，
我们在哪里（传播之前消费者的反应）

         海信是山东的一个国内品牌，看起来挺老实，象个40多岁，保守的、不善言辞的技术人员，个性不强，好象有很多博士，大概技术不错，产品用过的，还挺好的。
我们到哪里（传播之后消费者的反应）

         新海信象个合资品牌，挺有国际感觉的，象个二、三十岁的有活力的年轻人，技术很强，挺有实力，总有新的东西吸引我，买的这个牌子应该是有最新技术的，质量不会差。

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