服装品牌定位的标准讲义(doc 5页)

服装品牌定位的标准讲义内容提要：
　　当所有的服装企业都无一例外地聘请了一流的设计师，当所有的服装企业都无一例外地引进了先进的生产设备和工艺，当所有的服装企业都无一例外地购进了高质量而又时尚的面料，当所有的服装企业都无一例外地通过了ISO9002质量认证，此时，“你有、我有、全都有”，服装企业的优势又该体现在哪里呢？认清市场风云变幻背后的规律，科学的细分市场，找准目标消费群，做好市场定位，配以恰当的营销战略与灵活的营销战术，无疑是服装企业差异化优势体现的所在。
　　市场细分是市场营销管理中制定市场营销战略的重要步骤，它是市场定位、确立目标市场的重要前提。市场细分的根本目的在于使企业针对性的认知需求，以便于企业利用自己的特点和优势来满足特定的需求。现在，越来越多的服装企业开始认识到市场细分的重要性，并都有其独特的市场定位。
　　“小弟”（北京小弟商贸有限责任公司）的消费群定位在25-35岁之间，风格是在正装中揉合了一些休闲味道。
　　“金犀宝”的消费群定位在25-50已成家立业的成熟人群，力图创造高品位、成熟型、休闲格调的品牌形象。
　　“梅杰利亚”服务对象是较成熟的男性，属于中档或中档偏上。面料多采用纯面等高新科技功能性面料，强调温暖、柔和、膨松的性能，追求随意、休闲的风格，营造休闲生活新品质。
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