品牌的归属决策(ppt 22页)

一、制造商品牌
1、品牌对制造商的作用
2、品牌战 （Battle of the brands）
3、制造商品牌管理模式面临的挑战
二、经销商品牌
1、西方经销商品牌的发展
2、我国经销商品牌的发展
3、经销商品牌产生和发展的原因
4、实施经销商自有品牌战略的意义
5、经销商品牌战略的优势
6、实施经销商品牌战略必备的基本条件
7、经销商品牌战略的实施方式
8、经销商自有品牌管理

一、制造商品牌
依据品牌拥有者的不同，品牌可分为两个大类，即制造商品牌和经销商品牌。
    制造商品牌（Manufacturer brand），也称全国品牌（Nation brand），是指由生产者建立并拥有的品牌。制造商品牌如柯达（Kodak）、海尔、IBM、可口可乐（Coca-Cola）等。
     经销商品牌（Dealer brand），也称私人品牌（Private brand），是经销商自己创立并拥有的品牌，可以是自己商店的名字，也可以是自己独立拥有的品牌名。它包括批发商品牌和零售商品牌，但常见的是零售商品牌。目前比较著名的经销商品牌有美国的沃尔玛、英国的马狮百货、法国的家乐福等，我国则有国美、苏宁等。 ……

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