价格决策报告(doc 50页)

目录
1、前言 6
2、单反行业背景 6
2.1企业简介： 7
2.2主要产品： 7
2.3各品牌市场占有率： 8
2.4单反的主要受众人群： 8
2.5购买单反相机的主要渠道： 9
2.6单反相机的主要优势： 9
2.7单反相机的不足之处： 10
2.8消费者对单反相机未来的展望： 10
3、属性筛选 11
3.1属性的确定 11
3.1.1焦点访谈： 11
3.1.2小组成员头脑风暴： 11
3.2各属性分析 12
3.2.1价格 12
3.2.2有效像素 14
3.2.3机身特性 14
3.2.4显示屏像素 14
3.2.5对焦点数 15
3.2.6售后服务 15
4、联合分析——正交设计 15
4.1.属性展示： 15
4.2正交设计 16
5、产品卡片排序 19
6、数据导入和分析 19
6.1数据回收 19
6.2数据分析 20
6.2.1代码运行 20
6.2.2联合分析模型 21
6.2.3模型描述 22
6.2.4整体统计量效用值得分 23
6.2.5因素的重要性值 24
6.2.6系数 25
6.2.7相关性 25
7、模拟市场份额 26
7.1整体统计量 26
7.2模拟偏好概率 28
7.3单个受调查者各属性在不同水平下的重要性值及效用值（不考虑人口特征下的属性重要性评价值和效用值分析） 29
7.4消费者对单反相机各因素重要性评价如下图所示： 32
7.5各因素不同水平效用值分析 33
8、市场分析 35
8.1 SWOT分析 35
8.2 波特的五力模型分析 36
8.3运用STP进行的市场定位 37
9、新产品设计 38
9.1 spss得出的最受欢迎的产品组合 38
9.2 因素的重要性值 38
10、新产品诞生 38
10.1产品属性： 38
10.2价格： 39
10.3渠道： 39
10.4促销 39
11、附录 39
11.1参考文献： 39
11.2会议记录： 39
11.2.1第一次会议 39
11.2.2第二次会议 40
11.2.3第三次会议 40
11.2.4第四次会议 41
11.3分工： 41
11.3.1 焦点小组访谈 41
11.3.2 联合分析调研 41
11.3.3 会议记录 41
11.3.4 报告撰写 41
11.4焦点小组访谈： 42
11.4.1访谈提纲： 42
11.4.2 访谈记录部分： 42
11.5小组成员经验总结 43
11.5.1你永远不知道自己有多好——蒙祉丞 43
11.5.2想的永远没有做的难——袁安勇 44
11.5.3 团队合作是一件幸福的事——罗莉 46
11.5.4 我看“定价”——李朴 47
11.5.5 上帝会宠爱勤劳的孩子——李乐平 47
11.5.6 敢于尝试，接受拒绝——陈鹏飞 48
11.5.7 每个人都是团队中的主角——李宏宝 49

 

 

 

 

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