传媒教育计划《宣传标题设计及用字》(ppt 17页)

第一章、 广告稿标题设计及用字
第二章、 广告的形式
第三章、 广告的作用
第四章、 广告稿结构
第五章、 标题用字特色(一)
第六章、 标题用字特色(二)
第七章、 总结
第八章、 例子

 

什么是广告？
广告是一种具有宣传性质的传媒文稿。
通过影音或文字媒介，把商品或服务的信息有计划地传递出去。
用以增加商品的销量。
广告的形式
报纸广告
杂志广告
电视广告
电台广告
邮递广告
张贴广告
广告的作用
提供商品信息，指导市场消费
建立消费信心
唤起消费者需要
标题用字特色(一)
善用比喻和拟人

语带相关
一字多义，语义相关
同音字，语音相关

标题用字特色(二)
利用音律节奏
字数整齐，上下句押韵
重复关键词

利用提问句

夹杂外语

 

 

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