传播学年度总论综合与部分起源方法应用笔记(doc 45页)

传播学年度总论综合与部分起源方法应用笔记目录：
第一章、传播学论
第二章、传播论
第三章、传播材料论
第四章、传播类型论
第五章、传播过程论
第六章、传播者论
第七章、传播内容论
第八章、传播媒介论
第九章、受众论
第十章、传播效果论
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传播学年度总论综合与部分起源方法应用笔记内容提要：
传播效果：
是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化，以及对社会及文化造成的影响。
枪弹论
又称皮下注射论，S-R论，由德弗勒等人提出，盛行于20世纪20～40年代。二战法西斯宣传与“火星人事件”。将传播效果绝对化，将传媒作用不分时间、地点、对象、环境地夸大化。
枪弹论认为，受众像射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击。受众消极被动的等待和接受媒介传播的信息。大众传媒的力量不可抗拒，受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。“刺激—反映”机制和媒介效力强大的信念是该理论形成的基础。
理论不足：忽视了时空、环境等因素对传播效果的影响，忽视了受众的个体差异，以及在选择和接受信息时的能动性，忽视了受众所处群体的规范和压力作用，忽视了媒介本体特征对效果差异的作用
案例：1938年美国哥伦比亚公司播放《星球大战》广播剧，引起全国恐慌，以为外星人真的入侵地球。

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