关于大众传播的社会功能(doc 7页)

关于大众传播的社会功能内容提要：
赖特的“四功能说”<1959《大众传播：功能的探讨》>：
1）环境监视功能。大众传播是在特定的社会环境下收集及传播信息的活动，包括两个方面，一方面是警戒外来的威胁，二是满足人们日常的生活（政治、经济、生活等各方面）对信息的需要。新闻在这里起到了很重要的作用。
2）解释与规定。大众传播并不是单纯的“告知”活动，而是伴随着对事件的解释，也提示人们该如何对事件进行反应。大众传播对新闻事件的选择、评论、评价都是将人们的注意力集中到特定的事件上，评论与社评也都是有明确意图的说服或动员活动。“解释与规定”功能是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。
3）社会化功能。大众传播在传播知识、价值、社会规范等方面起着重要的作用。人的社会化不只是在学校、群体中进行，也是在大众传播的环境下进行的。这与拉氏的社会遗产继承功能类似，也称为教育功能。
4）娱乐功能。大众传播传递的信息不只是告知性，知识性的等务实的信息，也是娱乐性，为了满足人的精神生活的需要，例如，文学的，游戏的，艺术的，消遣的等等。大众传播的一项重要功能就是提供娱乐。
施拉姆对大众传播社会功能的概括
施拉姆将拉斯韦尔、赖特的功能观总结为三方面：
1.政治功能，包括监视环境、协调、社会遗产传递；
2.经济功能，包括市场信息的传递和解释、开创经济行为等；
3.一般的社会功能，包括社会规范的传达、协调公众的了解和意愿、娱乐等。

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