海尔品牌年度发展规划(ppt 100页)

海尔品牌年度发展规划目录：
一、关于品牌
二、提升海尔品牌力的意义
三、海尔品牌发展规划的目的与原则
四、塑造海尔“国际化”品牌形象的目的
五、在中国塑造海尔“国际化”品牌形象的意义
六、如何进行海尔品牌发展规划与实施？
七、定性评估—来自ACNielsen的定性研究发现
八、海尔品牌形象评估--忠诚者品牌观
九、海尔品牌形象评估--忠诚者生活形态观
十、海尔品牌形象评估--忠诚者事业行为观
十一、总结—海尔品牌形象现状
十二、海尔品牌发展评估--区域发展分析
……

海尔品牌年度发展规划内容提要：
产品品质形象与服务形象策略：
继续坚持各产品线的强力推广：
品牌与产品密不可分，是相辅相承的共生关系。产品是消费者对产品品质、技术、外观、价值、服务等一系列信息最直接的传达载体。
企业经营目标的达成最终落实到产品的推广中，产品推广也是塑造品牌与产品的知名度、美誉度、忠诚度的直接载体。
产品推广中应强化某年海尔品牌形象内涵的传播，赋与产品品质新的内涵。
服务形象重在提升，赋与其新的国际化特征内涵，而非重新定位。
服务形象是现阶段海尔无与伦比的竞争优势，在新的竞争形势下，服务形象策略重点在既有基础上，提升海尔服务形象，而非重新定位；
在国际化背景下，发挥既有优势，赋与其具有国际化品牌特征的新的形象内涵（国际化服务标准的制定者），形成真正长久的竞争优势；
在新的竞争形势下，务必防止国际品牌运用公关手段，抢先塑造“国际化特征”的服务形象，而丧失对国际品牌的竞争优势！

..............................