品牌知识基础教程(PPT 251页)

这是品牌
这是广告
这是直销
这是公关
这是促销
这是销售渠道
这是终端形象
第壹部分、品牌规划教程
前言
品牌规划目录
产品规划工具
品牌模式面临的问题
各产品线销售增长率
06年1-6月各产品线所占和宏销售总额比例
和宏产品线BSDZ矩阵
发现问题
问题 ·总结
和宏产品组合的四度考量－宽度
和宏产品组合的四度考量－长度
和宏产品组合的四度考量－深度
和宏产品组合的四度考量－关联度
和宏产品组合的四度考量小结
关键要素的选取
产品评估分析模型
各产品线关键要素评分图
和宏未来产品组合
产品线重组·小结
整合传播工具
a 消费者洞察（通过调研发现，我们的消费者这样说）：
b  竞争对手洞察
通过对消费者、竞争对的及自身的洞察，我们的现状归结如下：
总体传播策略
接触策略——终端
接触策略——分众
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