TCL王牌彩电品牌角色与形象(ppt 111页)

TCL王牌彩电品牌角色与形象目录：
一、品牌的角色
二、对电视机市场的意义
三、电视机市场主要推动力
四、定义质量
五、与电视机相关的质量因素
六、主要洞察
七、品牌在 ‘耐用性’方面的形象
八、对市场份额的影响
九、发展TCL的品牌定位
十、以市场架构变化作为契机
十一、变化的相关趋势发展
十二、品牌形象
十三、不同年龄层次‘耐用性’的重要性
十四、对电视机品类的影响
十五、在竞争品牌广告方面的洞察
十六、与电视机相关的质量因素
十七、我们的消费者与电视机品类的关系
十八、TCL：释放新层次，新方位的兴奋体验
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TCL王牌彩电品牌角色与形象内容提要：
这种架构变化变取决于三个相关的趋势：
首先是人口构成方面的
第二是媒体环境方面的
第三是消费态度方面的
为什么是新层次的兴奋体验：
首先，完成功能导向向利益导向的转变，使消费者体会新技术、新功能为其带来的实际好处；
然后，完成信息化新生活的具体诠释-----新的信息获取形成新的生活方式，最终是让人获得更好的娱乐享受
深入下去，娱乐享受的具体感觉可以分为休闲放松和兴奋刺激被动和主动两种方式

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