浅析品牌战略规划(doc 14页)

浅析品牌战略规划内容提要：
对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。－－题记　
品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。
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在洗发护发用品领域，就包括了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌；在清洁剂领域，有汰渍、碧浪、波得、依若、起而、利纳等品牌。
多品牌战略尽管有很多企业采用，但获得宝洁这样成功的企业几乎没有，事实上，多品牌战略是地地道道的强者的游戏，非强势企业不能轻易尝试。
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笔者曾全程参与河北康达公司的品牌规划，康达公司旗下的品牌多达六个：
一、枪手。主要产品是杀虫剂、蚊香、灭蟑香；
二、骑士。主要产品是杀虫剂、蚊香；
三、卓力。主要产品是杀虫剂；
四、晨露。主要产品是清新剂、清香剂；
五、豪情。主要产品是刮胡泡、刮胡膏；
六、邦洁。主要产品是清洁剂、洗洁剂。

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