麦肯品牌印记(ppt 15页)

目次：
品牌印记五步骤
好的[品牌印记]不是妥协下的产物
例如
评估[品牌印记]的标准
品牌印记五步骤：
发现该品牌的现有联想意义
找出竞争品牌的[印记]
找出品牌的意义
找出品牌的个性特征
修正以完成的[品牌印记] 
发现该品牌的现有联想意义
为进行这一步，可以运用任何方法，例如：
消费者反射法（例如：图像归类法、品牌联想法、品牌拟人法）
重级使用者习惯调查
让非常熟悉该品牌及对该品牌特别有研究的人来下判断，因为这些人对消费者的观点特别敏感。
让熟悉该品牌的人在团体讨论会中列出自由联想意义的[清单]来。
发现该品牌的现有联想意义
找出竞争品牌的[印记]
找出品牌的意义
找出品牌的个性特征
修正以完成的[品牌印记] 
找出竞争品牌的[印记]
这将有助于找出一个商品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，以及各竞争品牌中最主要的差异点。 
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