公益机构的危机传播与品牌营销教材(PPT 36页)
公益机构的危机传播与品牌营销教材(PPT 36页)内容简介
壹基金公益机构的危机传播与品牌营销
危机事件前:品牌定位与传播架构
壹基金的品牌定位
品牌定位——传播目标——传播行为
壹基金 配合传播的组织架构、流程
壹基金 传播流程
三、危机事件中:媒体策略运用
2.引导媒体寻求有别于其他组织的新闻点,提高品牌辨识度
3. 表现发言人的魅力和发言技巧,避免过度煽情
4. 加强与媒体深度沟通,严格进行风险控制
四、危机事件后:品牌评估与修补
1. 进行品牌评估
2.进行组织形象调整,塑立新的发言人
3、增加品牌的落地方式
五、研究发现
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危机事件前:品牌定位与传播架构
壹基金的品牌定位
品牌定位——传播目标——传播行为
壹基金 配合传播的组织架构、流程
壹基金 传播流程
三、危机事件中:媒体策略运用
2.引导媒体寻求有别于其他组织的新闻点,提高品牌辨识度
3. 表现发言人的魅力和发言技巧,避免过度煽情
4. 加强与媒体深度沟通,严格进行风险控制
四、危机事件后:品牌评估与修补
1. 进行品牌评估
2.进行组织形象调整,塑立新的发言人
3、增加品牌的落地方式
五、研究发现
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