TCL王牌彩电品牌推广策略(ppt 109页)

TCL王牌彩电品牌推广策略内容提要：
在竞争品牌广告方面的洞察：
我们对竞争品牌广告的分析表明，尽管所有品牌都将宣传重点放在有技术含量的高档机型上，本土品牌更倾向于功能导向型（某功能是指什么，高科技的感觉），而国外品牌倾向于利益导向型（功能为你带来什么，如：还原真实的视听体验）
我们认为利益导向型是更好的做法，原因如下：
纯粹的产品功能不足以与竞争品牌区分开来
更重要的是，技术如果不能与目标消费者向往的生活方式相联系，就变得毫无意义。
以高技术倡导新生活，区分并领先于国内各品牌。
主要任务：
主要的任务是如何将科技用对消费者来说有意义的方式表现出来
这种方式与年轻消费者向往的生活方式息息相关
即将阐述的第二个趋势为我们提供了方向
为什么是新层次的兴奋体验：
首先，完成功能导向向利益导向的转变，使消费者体会新技术、新功能为其带来的实际好处；
然后，完成信息化新生活的具体诠释-----新的信息获取形成新的生活方式，最终是让人获得更好的娱乐享受
深入下去，娱乐享受的具体感觉可以分为休闲放松和兴奋刺激被动和主动两种方式
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