如何打造我国企业品牌力(ppt 81页)

如何打造我国企业品牌力目录：
1、中国的品牌挑战
2、当今制胜的品牌策略
3、建设品牌价值
4、通过设计来建设品牌
5、管理品牌组合
6、挑战者品牌建立

 

如何打造我国企业品牌力内容提要：
市场营销不是推销：
市场营销是在产品和服务中为最终消费者提供价值的策略:
目标定位
建立品牌
产品策略
价格策略
分销策略
促销策略
销售是说服消费者进行购买的艺术.
雇佣
培训
激励
报酬
……

塑造产品品牌：
中国公司着重强调他们的企业形象，这是因为他们希望借此获得进入新市场的弹性。
但是，市场份额的争夺战将有赖于产品品牌建设，而不仅仅是公司品牌建设。
产品品牌可以向顾客传达产品供应的特定价值和差异化价值
顾客所购买的是产品，而不是一家公司。
随着市场逐步走向成熟，公司之间的市场争夺战将在高质量的竞争产品之间进行。
……

建设市场营销组织：
招募强有力的营销领导人；
公司内部建立完善的营销机构：
营销管理，市场调研，营销策划，产品开发和管理，品牌管理，销售和分销管理, 价格策略，促销和广告管理，营销信息系统，战略联盟，营销培训等
授予市场营销部门足够的权力并从政策和组织上保证其他部门的协调配合；

 

 

 

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