某液奶品牌传播策略教材(PPT 100页)

前言
提案大纲
第一部分：2005伊利液奶（品牌）传播策略
先来看一下，伊利处于什么样的市场环境
液奶市场继续高速增长
三大品牌优势明显，竞争激烈
牛奶消费呈现显著的家庭化特征
市场环境给伊利带来怎样的机遇和挑战
以草原和人为主要视觉载体，以“天然”为核心诉求，塑造了天然纯正、清新雅致的品牌形象。
以草原为主要视觉和诉求，到以事件传播为主，实现了品牌的跳跃，形成了自然纯厚健康向上的品牌形象
以卡通牛为主要视觉形象，以“新鲜、健康”为核心品牌诉求点，建立了新鲜、健康、具有现代都市感和家庭感的品牌形象。
伊利品牌的现状如何
伊利的品牌发展要借助哪些因素
2005伊利品牌的建设方向为何
2005伊利要成为什么样的品牌
2005伊利要与谁沟通
生活形态描述：
伊利与消费者要强化什么样的关系
为此，2005伊利的天然要发展为
从感受天然发展为享受天然，伊利实现了
伊利的品牌定位
伊利品牌形象规划
第二部分：创意策略及表现
“中国牛奶第一品牌”有哪些表达方式
“中国牛奶第一品牌”如何演绎
我们怎样才能拥抱蓝天，俯瞰大地，融入天然天地？
TVC《天然天地篇》30秒
主题视觉应用（主视觉、户外、终端）
中国牛奶第一品牌”如何演绎
《天然时刻篇》30秒
《天然好奶篇》30秒
中国牛奶“第一品牌”如何演绎
《天然一家篇》30秒
对“天然一家” 的宣传延展
第三部分： 2005伊利液奶主题推广
主题推广工具
一、2005年度主题促销活动
2005年伊利年度促销设计
年度促销活动（方案A）
“游”票设计
活动的传播方式
促销物料
年度促销活动（方案B）
二、节假日促销（方案A）
节假日促销（方案B）
第四部分： 2005伊利事件行销
事件行销
两院“院士专用”牛奶
事件传播核心主张
可行性评估：
事件联想与消费利益联想的对比
“两院院士专用牛奶”的营销传播价值
执行步骤
传播步骤
延展传播建议方案规划
空中传播延展——“伊利基金组织”
空中传播延展——“伊利天然食品协会”
空中传播延展——制作“天然食品科教记录片”
整合延展——制作“科学家与小科学家对话”专题节目
地面活动延展——“主导院士大课堂.城市巡讲”
地面活动延展——“爱科学，爱天然，伊利智力大擂台”
伊利中国热气球巡回赛
关于 “中国热气球巡回赛”
著名品牌的异型热气球
热气球在亚洲
伊利 VS 热气球   契合点
伊利的切入点
伊利在热气球赛事中的利益点
伊利在热气球运动中的利益点
附件：中国热气球巡回赛
中国热气球巡回赛
其它建议
第四部分：创意性媒体
W&K的营销传播解决系统：TPS
创意媒介形式
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