市场预测基础知识讲义(ppt 23页)

市场预测基础知识讲义目录：
一、市场预测的基本原理
二、市场预测的基本要素和程序
三、市场预测的要求
四、市场预测的内容
五、市场预测报告

 

市场预测基础知识讲义内容提要：
市场预测的产生和发展
1、原始的预测：经验推测；
2、现代的预测：重视科学方法
3、我国的市场预测：70年代末，开始正式的市场预测工作。
……

市场预测的作用：
1、是选择目标市场、制订经营战略的基础
2、能够促进企业提高市场适应能力和竞争能力
3、是企业产品进入国际市场并取得成功的关键
4、能够促进企业提高经济效益
……

市场需求预测：
市场需求：是指特定的时间、特定的地域和特定的顾客群体，对某一商品现实和潜在的需求量。
影响市场需求的因素：
外部：政治、法律、文化、技术、消费心理和消费习惯。
内部：目标市场的选择、销售价格的制定与变动、促销手段的选择与实施、营销方法的确定。

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