我国烟草品牌整合(doc 15页)

我国烟草品牌整合目录：
1、大红鹰品牌扫描：
2、大红鹰品牌建设目标
3、烟草品牌的符号化时代
4、大红鹰是一支什么样的鹰？
5、核心识别的突现：胜利之鹰
6、延伸识别：寻找自然与生活中的“V”
7、新时代的精神怎么办？
8、为胜利之鹰连抽七支烟
9、“胜利之鹰”概念的口头传播说辞：
10、大红鹰品牌标志
11、……

 

我国烟草品牌整合内容提要：
现代消费观已不仅仅停留在物质的消费表层上，消费者逐步在把重心放在物质消费与精神上的消费结合上，甚至对于某些消费者，在对特定的商品发生购买行为时常常是以精神消费为主的。
一个品牌要进入一个市场，需要一个强有力的品牌形象作支撑，所以，首先要做的是树立起品牌的形象，对目标消费者传播自已的品牌价植和理念。然而，在近年来的卷烟市场中，过多的约束和限制使品牌的市场进入之路困难重重，荆棘遍生。
……

大红鹰品牌扫描：
在产品品质方面，消费者对此颇为认同，认为大红鹰品质优良。省外消费者还认为大红鹰产品性价比低。
在产品形象方面，大红鹰在省内市场占绝对优势，在全国市场知名度高但认知度低。品牌形象较为模糊，并有老化的迹象。品牌亲和力不高，处于一般水平。品牌美誉度尚有较大提升空间。
消费者对大红鹰忠诚度较高，当大红鹰改版后，引来众多消费者的不满也折射出这一点。大红鹰的消费者往往具有较好经济基础或社会地位。
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大红鹰品牌建设目标：
大红鹰是在内市场具有高知名度的强势品牌，而在全国市场则是具有一定知名度的弱势品牌。大红鹰品牌发展有三个目标：
大红鹰品牌发展近期目标：区域强势品牌，更多市场强势品牌。
大红鹰品牌发展中期目标：全国性强势品牌。
大红鹰品牌发展远期目标：具国际品质的国内第一品牌。

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