锻造品牌的30条法则(doc 59页)

锻造品牌的30条法则
 

------本专题特约撰稿人：肖志营 蒋卫忠
------肖志营：毕业于北京大学中文系，“中国营销传播网”专栏作家。现任广东协通营销策划营销顾问，策略营销总监。服务过的客户：宝洁公司、健力宝集团、佛宝矿泉水、广东科龙电器有限公司、联想集团、名人掌上电脑、ＬＧ集团、兴达电脑等。 专长：１．对前沿市场有独到的认识。２．谋略型营销实战专家。３．对策略性营销有独到见解，善于整合营销传播与推广。

品牌是怎样炼成的

喻 祥
------品牌给我的感觉一直就很“虚”，商标、产品名称、企业ＣＩ……联想的方面不少，但还是“虚”。也许是因为以前从事的是渠道工作，一切都实实在在，卖货、收钱、结算返利、促销、做服务……效果好坏，立竿见影。然而不可以否认，品牌就在身边，左右着我的神经。可乐，一定要喝百事的；牙膏，肯定是高露洁；休闲服装喜欢康威……在信息爆炸的时代，我们按照品牌指引的方向前进。这让我想起清末那位一辈子都不剪辫子的大学者辜鸿铭。老先生自然知道短发清爽，但你要剪他的辫子就如同挖他的祖坟。因为他认为，留着辫子才正统，才符合礼

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