品牌形象塑造过程培训(ppt 92页)

品牌形象概述
品牌形象的构成
品牌形象的塑造
本章要点
大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。
导入案例 —从“雕”牌牙膏到“纳爱斯”牙膏的品牌转变
品牌形象的定义
品牌形象的特点
品牌形象的具体性
品牌形象的主观性
品牌形象的稳定性
品牌形象还具有组合性、可塑性、情境性的特点
品牌形象的可塑性
品牌形象的情境性
品牌形象的作用
品牌形象有助于品牌管理目标的确定
品牌形象可以增强市场吸引力
品牌形象已经成为企业营销活动的调控手段
品牌形象是可以继承和不断增值的企业资产
贝尔品牌形象模型的品牌形象构成
贝尔模型内容的分析
贝尔模型的优缺点
品牌形象的维度
品牌特色
品牌利益
品牌价值
品牌文化
品牌个性
品牌对象
品牌形象分类组合
说明性品牌形象阶段
工业性品牌形象阶段
技术性品牌形象阶段
价值型品牌形象阶段
精神性品牌形象阶段
品牌形象类型计算方法
品牌形象类型计算的数值调查统计前提
目标市场区域
目标顾客经验：
目标顾客特征：
所属品牌群族类型：
品牌形象塑造的原则
系统整合原则
全员参与原则
统一持续原则
民族特色原则
情感诉求原则
品牌形象塑造的内容
品牌形象塑造的注意事项
20世纪著名的品牌形象
万宝路男人
罗纳德·麦当劳
米其林男人
劲量兔子

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