惠泉啤酒品牌思维研讨会(ppt 29页)

惠泉啤酒品牌思维研讨会目录：
一、品牌是什么?
二、消费者如何消费者品牌？
三、另一个思考

 

惠泉啤酒品牌思维研讨会内容提要：
消费者如何消费者品牌？
消费者消费产品是获得产品使用价值的过程
消费者消费品牌是获得一种精神满足，或者说得到了一个被理解的过程。
……

雪津在品牌上似乎更迎合了消费者目前的新需求（需要变化、突破单一），重要的是它开始注重与消费者的关系。
但是，真情就是喝啤酒的最大感受吗？
是迎合了消费者的暂时趋势还是长久欲求？
……

如果消费者洞察的结果是惠泉的品牌形象，需要新元素，需要新观念，需要新面貌，需要迎合年轻消费者。
惠泉是否就需要完全改变自己原有的特征，来达到这个效果呢？
往往结果是这样的，新观念被雪津继续占领，原熟悉消费者开始不认识惠泉。

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