肝肾滋品牌传播设计方案(ppt 48页)

肝肾滋品牌传播设计方案目录：
一、补肾产品的首选品牌
二、肝肾滋的机会在哪里？
三、整合传播策略

 

 

肝肾滋品牌传播设计方案内容提要：
人们对肝的认识：
大部分还停留在肝病，如各种肝炎。相对来说，人们对肝的保养认识还不够，至少不急迫。
人们对肾的认识：
比较深，对肾虚、肾亏方面的知识，经过长期以来的市场教育已有较好的认知，且需求巨大，市场上的众多补肾产品即可看出。
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我们的竞争对手说了些什么
家庭幸福，健康维系
正确补肾，越活越年轻
御苁蓉作为一个老品牌的补肾品，经历了多个阶段，浮沉不定。从最初教育消费者“避不是办法”等到“正确补肾”，其实也表现了肾药在对消费者述求上的转换过程。
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上市策略：
轰动上市：高空媒体密集传播“补肾之道，肝肾双补”和高品质生活，制造新闻话题。
饥饿疗法：限地点，闲数量出售，形成急迫心理。
营造气氛：通过每个环节的细微接触点烘托高品质形象，形成     向往和良好口碑。
稳定上升：先树品牌，造成强烈心理需求，再求量。

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