低成本打造强势大品牌的策略讲义(ppt 28页)

低成本打造强势大品牌的策略讲义目录：
1、中国品牌的硬伤
2、造成中国品牌硬伤的根源
3、做好日常营销传播工作不等于品牌管理
4、品牌战略的主要职责与内容
5、以水滴石穿的定理维护品牌核心价值
6、提炼与规划品牌核心价值的四大原则
7、品牌资产的价值创造

 

低成本打造强势大品牌的策略讲义内容提要：
中国品牌的硬伤：
为什么多的是昙花一现的名牌？
为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？
为什么总是广告一停销量就马上下滑？
为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？……
造成中国品牌硬伤的根源：
中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生。
甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。
缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。
上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。
更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。

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