品牌战略纲要-草稿呈报.doc12

目录
一、理解品牌 1
1、美国市场营销协会的品牌定义 1
2、完整的品牌定义 1
3、品牌内涵 1
4、强势品牌的必备条件 1
二、实施品牌战略的基础 2
1、思想基础 2
2、战略基础 2
3、研究基础 3
4、管理基础 4
三、制定品牌战略 5
1、品牌定位 5
2、品牌架构设计 6
3、品牌命名 7
4、品牌推广 8
5、品牌扩张 9
四、与公司其它战略的关系 10
1、品牌战略与产品战略的关系 10
2、品牌战略与营销战略的关系 11

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