某假日风景项目品牌整合广告营销建议(ppt 41页)

某假日风景项目品牌整合广告营销建议目录：
第一部分：春申某某城
一、总案命名 
二、总案理解
三、总案定位
四、总案分期命名
五、品牌层次及传播关系
六、总案主要的环境景观
及配套设施命名建议
七、总案色彩应用原则
八、总案品牌诉求要素
九、广告主题语
十、品牌标识
第二部分：假日风景
一、目标人群分析
二、品牌传播指导思想
三、品牌诉求定位
四、品牌核心概念——轻松亲切
五、广告主要卖点诉求
六、营销推广建议
1、蓄势造市
2、开闸放水——公开发售
3、促销节奏
七、广告整合传播策略
八、广告平面表现策略思路
九、品牌推广总体规划

 

某假日风景项目品牌整合广告营销建议内容提要：
规模/规划
（1）本案占地近1000亩，分五期开发。是集住宅、生活配套设施和社会就业于一体的具备城市功能的新市镇。
（2）具备低价位、低容积率、低密度、高品质的个性化特质。
（3）项目规模大，南部有70000平方米的郊野公园，西部有30000平方米的市政绿化带，以及保留的原生树木、河流，共同构筑良好的自然生态景观，保证项目和人居环境的可持续发展。
（4）项目集中了商业中心、文体中心、社区学校、行政中心等春申示范区的大部分公建配套。
（5）在社区内可进行各种社交、文体和教育培训活动，提高社区人文氛围和健康水平。
……

品牌标识：
表现：采用粗细、长短变化不一的线条，为“散文型LOGO”服务，表现出一个舒适、优雅、安逸的人。
特色：以“人”为本，是该LOGO最大的特色，而人的多变性（多造型性）已赋予了“假日风景”未来广告传播的居大空间。
实用及延续：“假日风景”任一广告主题的广告促销与推广均可找到相应的“人”造型与之呼应，同时将品牌识别发展到极致。
……

假日风景，一个轻松亲切的地方
1、“轻松与亲切”是春申某某城第一期项目——假日风景的个性特点。它不同于二期“湖畔的恬淡”、三期“花园的闲适”，四期“时光的慵懒”，五期“故事的和谐”。
2、“轻松快意”有其理性的支撑：商业中心、文体中心等体现“城市生活”特点的生活配套设施大都集中在假日风景，居民购物娱乐“轻松”解决；
3、假日风景北临春申路公交车站，东临畹町路，同时，假日三大道贯穿该区，居民“轻松”出行；建筑层面错落有致，建筑立面和阳台简洁明快，给人以“轻松”之感。

..............................