品牌竞争策略之创新(ppt 21页)

品牌竞争策略之创新内容提要：
一、品牌创新的内涵
企业持续发展的必要条件
自我发展适应时代变化的过程
产品形象不断扬弃
二、品牌创新的种类
（一）品牌形象创新
（二）``   `` 定位 ``  ``
（三）``  ``  文化 ``  ``
（四） ``  `` 营销 ``  `
（一）技术创新的定义
        熊比特的《经济发展理论》将技术创新的概念定义为：技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合”引入生产体系。这种新的组合包括①引进新产品；②引用新技术，采用一种新的生产方法；
         当今新定义：从生产新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程，它包括新设想的生产、研究、开发、商业化的生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过程，他包括技术开发、利用，这两大环节

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