中国联通的品牌定位与广告管理建议(ppt 64页)

中国联通的品牌定位与广告管理建议目录：
一、中国联通的品牌定位？
二、如何将新时空发展成为一个移动通信行业的领导者品牌？
三、如何应对竞争者的攻击性广告？
四、在新的市场竞争形势下，如何保持品牌的统一性？
五、如何充分发挥品牌形象广告和业务广告各自的作用？

 

中国联通的品牌定位与广告管理建议内容简介：
电信市场长期来侧重于产品竞争，忽略品牌建设
联通一直处于快速成长中，部分薄弱环节没得到有效改善
致力于移动通信业务的拓展，其它业务宣传推广力度小
市场变数较大，难以预先制定有效的推广计划
以价格作为主要营销手段
差距客观存在，我们的优势同样也是十分明显的，
关键是如何将其转化为我们的品牌价值？
只要我们通过提高品牌的品质感来改善品牌
的美誉度，联通的品牌表现就会大为改观。
机会：随着联通新时空CDMA网络的精心打造、联通无限数据业务大力拓展、综合性电信服务优势的突显，为联通品牌品质的改善提供了强有力支持。
推广之初定位中、高端用户，后期面对大众群体
“预付话费送手机”活动产生负面作用
网络覆盖面低、网络不稳定破坏了品质感
品牌缺乏规划和有序传播

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