品牌的诞生是因为公关而非广告(doc 8页)

一、“广告为王”的神话
二、回到营销的本质
三、舆论创立品牌，而非广告
四、探索成功品牌的本质
五、广告是风，公关是太阳
六、知名品牌面临的难题
七、广告是交保险费

 

如果你问一个国际4A的总裁，如何创立品牌，他会告诉你，首先进行大规模的广告推广，就象现在惠圃全球4亿美圆的大规模广告推广一样，经过大规模的广告推广后，品牌拥有一定的知名度后，在这个基础上然后在进行进一步的品牌内涵深化和推广。
如果你咨询其他广告公司，他们告诉你的答案也一样，先大规模的广告过后再说，这是基础。也许你现在知道为什么那么多的公司破产的原因了吧？
在现在竞争如此激烈的环境下，社会的舆论及关注越来越重要，广告更大的作用是推波助澜和提醒。品牌的创立是因为公关而不是广告。

 

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