企业品牌经营与核心竞争力的提升(doc 6页)

一、概念的澄清——品牌、品牌经营与核心竞争力
二、两者的关系——品牌经营与核心竞争力的提升
三、目前我国国内企业品牌经营的误区
四、树立国有品牌，提升国内企业核心竞争力的有效途径

 

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力。对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本与风险。因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的，品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。
　　一、概念的澄清——品牌、品牌经营与核心竞争力
　　1．品牌 营销大师菲利普·科特勒认为，“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性的角度看，品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象，当你见到 IBM你会联想到“大蓝”或蓝色巨人，见到Mcdon ald会想起快乐。

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