奇瑞品牌提升策略研讨(doc 53页)

奇瑞品牌提升策略研讨目录：
第一部分：市场中的奇瑞
第二部分：奇瑞品牌建筑
第三部分：B11新车上市推广

 

奇瑞品牌提升策略研讨内容提要：
公众调查：
中国社会调查所的一项调查表明，奇瑞轿车已跻身“公众心目中的十大国内著名品牌” ；
在“公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌”中，奇瑞以93%的投票率位居首位，成为 “公众心目中的十大（中档）购车首选品牌”；
第七届北京国际车展，奇瑞被６.2万名参观者评为最佳经济型轿车。
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市场评价“声”：
奇瑞轿车——中国轿车业“黑马”：以17.2亿的投资，上市一年产销即达3万辆的规模，跻身于普通轿车前五强，奇瑞所创造的“奇瑞模式”一直道为业界津津乐道，
“奇瑞给中国家庭轿车市场树立了一个标准轿车的概念”——汽车专家对奇瑞的评价：“4.3米的长度，1.6升的排量，8.8－12.8万元的价格，完备的售后服务，这一定位为大多数消费者明确了中国标准家轿的品牌形象。”
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发展力分析——前进永无止尽
梦想“现在时”——迈向世界的脚步：
奇瑞成长的轨迹就是寻梦的过程，企业管理使奇瑞将“不可能”变为“可能”，奇瑞是第一个在国外建厂的中国轿车品牌，现在伊朗、土而其建厂是为了扩大中国轿车的世界版图，使奇瑞走向世界。
梦想“将来时”——有梦想就有力量：
梦想是一个企业一个品牌最可宝贵的财富，有梦想就有将来，有梦想就有力量。梦想是“中国的奇瑞”变成“世界的奇瑞”的坚定动力。

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